时候到了...
巨型超市电影 捷克电视台 联合出品
电影真人秀
片名：捷克梦 中文字幕：拒绝
欢迎，亲爱的观众们
您正在观看的这个介绍 可以说是我们电影的一个广告吧
我们现在在一块田地旁的一个停车场上
我们的巨型超市的正面会建在这里
一个莫须有的超市 将只会有一堵前墙
我们把这个巨型超市称之为“捷克梦”
首先，让我们自我介绍一下
这位是维特·科努萨克 我叫菲利浦·雷姆达
我们在布拉格的电影学院学习 这是我们最后一个课题
在电影拍摄的过程中 我们将拜访世界知名广告公司
它们将为我们这个虚构的巨型超市 策划广告活动
活动将会是我们所熟悉的那种--
--那种你无论何时看到 都会让你眼前一亮的广告
我们会有我们自己的电视和电台栏目，
报纸、杂志和布拉格400个城市照明灯上 都会有我们的广告
会有一个网站和诸如番茄和 矿泉水之类的一些商品
活动的末尾 也就是5月31日，在这里，莱特耐利--
--我们会有一个盛大的开业典礼
预计会有成千上万的顾客来到这里
您可能会问，为什么我们要做这些-
-为什么要愚弄那么多人来这个虚构的--
--更像一块草地的巨型超市呢？
我们不打算在这里回答 希望这部电影能给您答案
所以，跟我们一块参与到电影中来吧
-我们会弄清楚的 -你们会弄清楚的
我们要做一个特别的表情吗？
现在这个还不是那么重要 重要的还要过会
等下我会告诉你表情该怎样 举止该怎样，转身该怎样
谢特里克先生 我们正试图传达出某种神情--
--掌握表演的能力 和在镜头面前做出令人信任的表情
不过，那不是我们现在要致力解决的
我们来把这个记录下来吧 请并排站好
我们貌似还没有做出合适的表情？
行了，这样就可以了
你们应该看起来像个经理 令人尊敬和值得信赖
我已经跟他说过这个了 而且我们达成了共识
然后，我们将选一个合适的发型
这是一个即将要破裂的气泡，
但同时，它肯定是巨型超市的LOGO(标志）了--
--一个始终跟你息息相关的象征
你既然谈到了气泡 我们其实可以用一个卡通式的气泡
有两种气泡
当人们谈论某些事情时 当他们思考某些事情时
一个填满他们思想和看法的气泡
“捷克梦”
欢迎来到“雨果老板梦工厂” 在这里，我们将继续....
请看着镜头
我们将继续把你们改造成真正的经理
这是一个开始履行 互惠互利的合同的机会
包括“雨果老板梦工厂”的LOGO会 实实在在地出现于镜头前
满共出现10秒
-3、4、5、6 -够了
现在，造型师们将会把你们变为真正的经理
靓妹们，看你们的了
“香蕉”
“沙丁鱼-金枪鱼”
“牛奶-面包-啤酒”
你们现在是一件完美的半成品--
-不过还需要表现得阳光一点 需要知道怎么去表演
因为生意场上你们需要劝服顾客-
--并且，使他们（顾客）信服的 不是你们的长相和穿着
那些实际只是些次要补充的东西
你们要用你们的个性，你们的号召力 你们的能力，你们的尊严--
--来劝服他们 这些才是关键因素
现在你们必须具备这些
-正解 -好，很好
相当的有信服力，完美无瑕
好，好，放开做 就这样
让我们能在你们眼中 看到一股暖意
你们都可以去跳芭蕾了 而不是去做管理
姿势，动作，表情 看着我
微笑，带上微笑 看着我，我在这儿
-你们的热情必须得明显 -好，这样就很好了
并排
一级棒
“捷克梦” 尤为特殊的捷克梦
- 亲近你我 -“捷克梦”
捷克媒体中呈现的广告形象被扭曲了--
--这是我发现这个纪录片有趣的原因--
--广告机构不是由演员演出来的 而是实实在在的机构
事实上，这有点像给他们（广告从业人员） 送了一块镜子
我们可没说那个
通过某些人公正无私的火眼 来对我们自己所处的阶级--
--我们自己所做的工作做一次深入观察 这还是相当有意思的
我指的是，你说到了“MARK BBDO” 马丁·皮立科伊尔和他的团队--
--为一些根本不存在的东西做了些广告
而人们依旧前往 就因为广告活动
-那是相当的不可思议 -感觉很酷
你们把这个当做是给你们团队的宣传吗？
-“啤酒帽-巨大的成功” -如果这起效了，将对我们是很有用的
“妙趣横生的广告无所不能”
哪怕是产品很差劲，抑或是根本不存在 我们的广告也会起效
-这么说，你们要参与这个实验咯？ -相当之想
捷克电视台诚聘
工作是为“拥有人脸的巨型超市” 拍一部纪录片
寻找多次整天逛巨型超市-
-的捷克家庭
在拍摄期间 被选中的家庭将会得到一次购物游的机会
申请者需要在2003年4月6日早晨10点--
--到捷克电视台的接待室 更多的信息，请...
我来把它们放到一边
这就是你看到的 缩小到1比100的模型
这个，实际上就只会有这堵--
--长100米，高10米的前墙
我们的任务就是去让人们相信 这是个真的巨型超市
现在得策划一下相关活动 下面请伊万卡简单介绍下
额-“捷克梦巨型超市”
想要这个广告达到一个什么样的效果呢？
效果就是我打死都不能错过它的开业
还记得“千兆运动”（布拉格购物场所）开业 和“电子世界”开业吗？
这是每一个普通的捷克人都不会错过的
整晚他都会呆在那抢位置--
--就是为了买到在广告看到的最便宜的洗衣机
你们好 就耽搁几分钟
欢迎你们来参加今天的表演
还有，我想为你们介绍一下 伊提卡·瓦伊谢卡洛娃博士
伊提卡博士是一位购物礼仪专家 她将负责表演事宜
那么，现在我就把舞台交给她了
我们感兴趣的是 你们一天怎么逛巨型超市的
这个啊，实际上购物日从前一晚就开始了
失眠，准备活动，厕纸上写着单子，等等
你迅速地把你准备好的 袋子和大木箱子放入购物车中-
-分头行动，把孩子扔到玩耍的区域 一次购物要花2个小时
随后，我们会在收银处会合 可能会吃顿午饭
我总是告诫自己不要花太多
可当我看到东西价格合适的时候--
--我想我可能需要它 用它可以做出美味沙司
我喜欢尝试所有种类 我就是抵御不了诱惑-
-结果是花了一大笔钱 大得让我目瞪口呆
我喜欢超级市场 它们让我感觉很棒
偶尔会有一个孙子（孙女）在那儿走失了--
--找到他（她）之前的过程 可算的上是一次冒险之旅
不过，大多情况下 结果总还是不错
在巨型超市里，你会感到放松--
--你可以看着任何你感兴趣的商品
这正是巨型市场的乐趣所在——各有所得
我不喜欢那些只有一个牌子的小店
上个周末，我们徒步远行了一下 其实也不是很远，就6公里
她不喜欢这个（徒步远行） 为了让她消停点--
--那晚我们去了“特斯克”（超市名） 她于是就变得笑容满面了
如今的年轻人就这样
可你不答应陪我去“肯内维尔罗”和“奥里西”（地名）
-这个对我们来说有点过了 -我就那样
你能跟我们说说解脱的感觉吗？ 能描述一下吗？
被拽着走了一天 然后进商店的那种感觉
哦，也不是很清楚啦， 就像下了一整天雨--
--然后突然发现太阳出来了
感觉很爽，很有趣 心旷神怡的感觉
还没有百货商场的时候--
--你们一家是怎么打发周六的？ -待在家里，或是去院子玩玩
对巨型超市出现前的日子 几乎没什么印象了
那时可没人大量购买牛奶 因为你做不到呀
就10年前，我们连水都不会买
如果是家真巨型超市开张 我们该上什么样的广告呢？
（那样的话）我们会赠送纪念礼品
可惜我只有18岁，不然非得自己买张私有化票证
我就不会提出这样的建议（送礼品）
-两老会（为超市）取个什么样的名字呢？ -一时也没什么灵感....
能想起一些修饰愉快的词吗？ 某个单词或者名称
“ 阿莫（更多）”，我会称之为“ 阿莫”
“阿莫巨型超市”，很可爱的名字 人们也会感觉很贴近自己
-要我说，就取“和谐”作为名字 -“简便生活”....
至于“和谐”，我更喜欢“统一” 这表达的含义更深
“我心所愿”貌似有点长 不太好
有了，就叫“丰饶”
-这个我喜欢，好像来到庄稼地一样 -有点老掉牙，呵
-这不是一个梦，该叫“和谐” -你说什么？
我说这不是梦，是真实存在的 应该叫“和谐”
-感觉"捷克梦"如何呢？ -不错呀
融入主流吧...（口号）
现在，请大家...
融入主流吧，来瞧瞧“捷克梦”吧...
不能把人们想象成--
--为我们工作，策划广告，拍摄的专业人士
我们努力让人们传达出真实的情感 而非刻意表演
这样在他们情感的基础上 我们就可以创造出所需的广告
不过我不认为这个（创造）过程 他们可以为我们代劳
发挥你所有的想象力
什么样的巨型超市 就是你从未想到过的
-这就是“捷克梦” -把你的想象力带到这里来吧
你从来都梦不到的捷克梦
你必须得想象一下，对吧？
什么东西呢 就是从来都想不到的东西
你是没想到过 可那些在商场打拼的人想到过
-“捷克梦”勾起你的好奇心 -写下来
第一印象起，假设我们感觉一样--
--我就认为该把第一个家庭记下来--
--因为他们为我们展现了 一幅包括几代人的生动画面
他们的举止都是自然而发的--
-而且不仅仅把购物当做购物--
-他们真的把那些百货商场当做是生活
我个人倒是没有发现 它们（商场）有多吸引人，有多有趣--
--而他们是真心喜欢，这很明显 我显然不属于目标观众
-什么样的广告对你有吸引力呢？ -巨型超市的？ 没有
早上好，亲爱的观众朋友们
欢迎来到世界最漂亮的巨型超市之一的--
--“特斯克”巨型超市
请允许我自我介绍一下 我叫伊娃·威廉姆斯--
--我是公关主任
我衷心祝愿您和库德纳斯一家 度过的这一天--
--不仅对于您，还是对于我们的家庭 都是愉快的一天
现在让我来介绍一下 超市的主管：苏然先生
苏然先生将会以个人身份 真诚欢迎这个家庭--
--希望他们购物愉快 在商场内顺心如意
大家好，欢迎来到特斯克-
-来到美丽的超市，来到美丽的购物中心
-我敢说这是捷克共和国最大的
我衷心祝愿各位在超市内-
-还有在购物中心，购物愉快
就拿我自己的生活来举个例子吧 那时我才17岁
有次我来到一个香蕉摊位前 那儿早就排起了长龙
香蕉可是很难弄到的东西 于是乎我就排进了队伍中
那景象甭提有多恐怖了 日本客人把我们拍了下来
在买到1公斤香蕉前 我可是一直在苦苦等待
当时的限制是很严格的 不能买10公斤或是20公斤
-大家都准备好购物了吗？ -那是当然
那让我们开始吧
-他们都跑开了 -他们终于把我们甩掉了
请允许我自我介绍一下 我叫马丁·皮立科伊尔-
-我在采集一些广告创意
今天我在这观察你们这样的人 都会购买些什么-
-在巨型超市内，都想要些什么 由此知道怎么去制作广告
嗨，今天是哪位的生日？
看，太阳落山
美轮美奂啊 明天将又是艳阳天
我们不仅仅是去拍摄，去虚构
-怎么说呢？ -以此而生活 -以此而研究
生命如此短暂 所以，尽可能活出自己的精彩
哟，十分正确 那您呢？ 我的意思是...
-妈咪，带剪刀了吗？ -我认为你们的工作是有意义的
为何这样说呢？
你们投入极大的热情 并且想要得到些收获
我们想要得到什么收获呢？
你们发现了购物的积极方面和消极方面
-那您有什么嗜好吗？ -我的嗜好？
老实说，我视情况而定
我喜欢阅读，喜欢画画 还喜欢唱歌
-能为我们一展歌喉吗？ -行，可以献丑唱两下
-英文歌 -我和米卡尔葛一块唱吧
-那歌怎么开头来着？ -“Hey ho”（歌名）吗？
如果允许我说两句的话... 她们都有点悲伤...
-我们刚才讨论过了的（女人对孩子们说） -你可以听听（曲子）
孩子们，这位是这首歌的作曲人...
大家好
从第一句起，我所说的可都是些智者说过的
由于是持续的降调，所以脸上要保持淡淡的笑容-
-现在，在没有音乐的情况下，排练一下
试着左右摇摆看看 韦迪卡，开始吧
1，2，3
§ 用孩子般的眼光看待万物吧 仿佛许多东西是那样原始自然.... §
就跟“昨天”一样
每排都用波浪式唱法
对于自己的作品，觉得怎么样？
即便你从前听过，它仍然能把你感动得热泪盈眶
你又是怎么做到让人热泪盈眶的呢？
号角，弦乐器，还有和声 很明显是这些东西
我现在来弹...
-就这样 -曲子都印在你脑子里啦？
现在，要么把你眼泪感动出来了 要么没有
“用孩子般的眼光看待万物吧” 指的是要通过一个孩子的眼睛
一切都是那么伟大，那么令人拍案叫绝 让你心情愉悦
为何要她们表明某些东西呢？
因为“仿佛许多东西是那样原始自然”
我的意思是我们以为购物车... 是因为那个...吗？
-因为什么？ -是为了“捷克梦”嘛？
-为了那个巨型超市... -那，她们要表现出零售商品的感觉？
-我打算是这样或者是那样 -她们需要如此之多的东西
-哇奥，我喜欢这个 -我明白了
-如果你有好想法，那就听你的 -你考虑的不错
-这可是你交待的活 -这个就不错了，我喜欢
来来，我们唱一下结尾 § “我想要实现我的梦想” §
大家可以用点头表示同意 我想要实现我的梦想
无需同时点头，但是你想要实现自己的梦想
点头示意你想要实现你的梦想
§ 快乐是怎样的？怎样才能圆梦？§
§ 枯燥乏味的日子里，怎样让一切生气勃勃起来呢？§
§ 你会见到你日夜所想的一切 没必要太过理想化 §
§ 岁月如白驹过隙 所以要真话，不要谎言 §
§ 用孩子般的眼光看待万物吧 仿佛许多东西是那样原始自然 §
§ 这个世界是属于你的 尽情享受吧 你所需要做的就是得到它 §
§ 我想要实现我的梦想 §
照明灯上用的海报 我更喜欢简单明了的
“不要去那里”
客户笑了 棒极
恩，这就是我们所需要的 我非常喜欢
很美很有趣
有时要客户笑起来可要花上1个钟头呢
恩，有了一个“不要去那里”了
我总是做些我不该做的事情
所以，要有人跟我说不要来 那我就偏偏要来
-“不要来” -棒极，比刚才的还好
“不要提前溜走”
“不要等待”
“不要匆忙”
“不要推搡” 这是我的最爱
“不用麻烦” “别花钱”
停 “奈斯”（很好）！ 跟助手再来一次，咱们就收工了
这片够长片所需时长了
演得再少一点
你再自信点，男人味会更足
不要妄自菲薄啊
太阳晒屁股了，咱们开始吧 预备，录像
开始
东西不贵，而且还有俊男靓女般的导购员
停
我觉得可以了
“捷克梦”巨型超市- 5月31号早10点盛大开业
在哪？ 您很快就会知晓
再稍微吸引人一点
要让人觉得更加绚丽 “捷克梦”巨型超市
“捷克梦”巨型超市- 5月31号早10点盛大开业
在哪？ 您很快就会知晓
好了些 自然了
商业广告
想象一下你理想中的巨型超市 会是个什么样的呢？
东西不贵，而且还有俊男靓女般的导购员
“捷克梦”巨型超市- 5月31号早10点盛大开业
在哪？ 您很快就会知晓
更好更自然了
我认为我们该那样想-
开业那天，你不可能空手出来 怎么了？（旁边有人打岔）
这是个谎言 人们买不到任何的东西...
他们是买不到东西 但能得到一些经历啊
你要是私下去跟别人解释（经历） 那可以-
-但是我们不能去骗人啊 -这不是谎言
-它就是，我是不会赞同的 -你不会什么都不到的
我们并没说：你会得到些货品
“空手”从来都不形容无形物质
那里什么都没有，你也能把“捷克梦”开张？
-有啥影响啊？ -本就不会有巨型超市
-你说什么？ -我们不是要去建个什么东西
你以前可没这样说过
你说你会建个超市的前墙...
只是个前墙，不是一个巨型超市
什么时候把一堵前墙称做巨型超市了？
你们为什么不写“‘捷克梦’巨型超市的前墙”呢？
-你是在钻牛角尖吗？ -我没，是你在钻
“不会空手离开”怎么能跟 “满载免费商品”等同呢？
为什么这就得意味着 他们会得到些东西呢？
他们有他们带来的东西 或者他们也可以拾些花草
我们会把他们惹火的 你们要是想这样干，那请随便
但是我们不会那样做的
如果他们来了，而那儿什么都没有 他们肯定会恼羞成怒的
一个广告语就能把他们弄得恼羞成怒 嘿，这可真逗
可他们不会从那儿空手而归
这是另外一种注解 全新的一些东西....
你是在为一个莫须有的超市拍电影
这是一件发生在某日某时的事情
我们给你们提供的建议绝对是专业的-
-也会具备你们所要求的价值
至于交待客户方面 我们能够说，我们把活干好了
我们现在就可以这样说
所以，对明天固定人组的测试 我们还是来达成一致
要是这个达不成一致 那么我们就测试空洞的广告牌吧
我建议两个版本 这个和那个“开张”版本
加上“您不会空手而归”如何？
我还是不参与进来了 我可不想去骗人
你可正在骗他们 根本就没有什么“捷克梦”巨型超市
-我不会去承诺任何的东西 -你不会
我肯定不会去那边
一语双关和谎言可是有区别的...
它就不存在，你怎么能说“开业”呢？
-好了，至少我不会... -他们不会知道这不是真的
我意思是说，要是你们这些影视工作者 习惯于去骗人-
-我们可就不会在广告里骗人 这的确很惊奇，但我们就是不会去（骗人）
-你能重复一遍吗？ -可以，我再说一遍
即便你们在你们的电影中撒谎 我们也不会再广告里说假话
听着，各位，我得走了
5点钟时，我应该在别处....
我可以跟你说 在电视台我们是怎么解决问题的
我代表“TNS FACTUM”真诚欢迎各位参加此次调查
此次我们要讨论的是 关于一个即将开业的巨型超市的广告活动
接下来给各位看一下 他们的LOGO和超市的名称-
-期待大家踊跃发表自己的建议
这个就是样式 都看看
各位都想说些什么呢？ 第一印象怎么样？
诸位看着它的时候，感觉怎么样呢？
我觉得“捷克梦”好像就是 献给捷克人最好的礼物
你们会发现，这就是你们梦中的巨型超市-
-现在这个梦就要成真了 你和你的家人都将兴奋不已
-这让你们想起了什么？ -额，这广告也没什么特别
它是有点不一般 但也激不起多少浮想
“捷克梦”可以跟现实不一样
想啊，一个崭新的巨型超市开业 当然得好好宣传一番
不经意间，你会在某块广告牌 或者某本杂志上-
-发现这样一些LOGO 上面写着：
“不要等待”
我肯定会等，这引诱我等待
OK，你认为它是在诱惑你 认为这句话很巧妙
-“不要来” -我肯定会来
-你觉得呢？ -额，会起到相反的效果
“别花钱”
-那我们去做什么？ -你的老板们可以打包回家了
-他们是不想赚一毛钱 -也不想卖掉任何东西
这能勾住人吗？ 人们会当真吗？
-可能会有人来购物 -还可能去超市顺手牵羊呢
小小礼品，不成敬意 谢谢各位，后会有期
-谢谢您的到来 -非常感谢，再见
我来在摄像机放放看 可行？ 这是2D平面
在2D平面上，三角形和-
-圆圈紧挨在一起 可是千真万确的事实
但是，在3D空间 事物之间可以相隔千里
在咱们的活动中，我们得秉持这个理念 我们必须保持真实-
-待在2D平面上 目的与方法要一对一 -
-死死抓住一种真理 也就没必要去撒谎了-
-但同时我们不能去夸大宣传-
-这种夸大宣传放在3D空间里 会是一种完全不同的视角
请您把额头上的头发移开一下-
-我这就要把这台新式摄像机装在你脑袋上
我来调调上面的摄像机-
调到能拍到你眼睛的位置
是不是太紧了？ 还好吗？
上面这一台正好能拍到你眼睛
而底下这一台能拍到 你看到的东西
是不是太紧了？ 是不是不舒服啊？ 好极了
你身后的电脑会协调 两台摄像机的信号-
-这样我们就能知道你在看什么了-
-这个小方块会告诉大家 你在盯着什么东西
方块会绕着材料（传单中的东西）转动
这是一面透镜 你要是往正前方看
现在想象一下这样一种情况：
你下班回到家，信箱里有3张广告传单 你拿了出来
你计划明天要去采购许多杂货-
-根据我们现在提供给你的三张传单-
你要选择去哪家巨型超市
额，不要急 看看这些传单-
-就像平日里坐在家中 悠闲看传单那样
大概浏览一下，告诉我们哪家（超市）-
-吸引你去那儿购物
看完之后，把单子放在一旁就行
最终我们得出分析结果
我们把第一版分成四个基本部分-
-来看看哪一个（广告传单）更加有效果 公司的LOGO放在最上面-
-其次就是标题：开业即是见证惊奇的时刻
这是货物和相关介绍
下一个幻灯片是眼睛停留时间分布
货物占70%，介绍 7%，LOGO 17% 而标题则是6%
可以看出，标题没有我们期待的那样醒目
似乎没人注意到惊奇的部分-
-所以，我们建议突出这部分
你觉得“捷克梦”怎么样？
市场运作后面的构思可操作性很强-
-不过，我不赞同其中误导性的东西
那你又为什么要参与探讨呢？
你致力于“捷克梦”这个case 帮助客户获得目标群体
这可是专业的广告评估方法
你有了做最令人相信的广告 所需的信息-
-影响受众也是水到渠成
操纵受众的决定可是你们出的
该你们自己负责
我不理解你为何要勉强 做自己不赞同的合作呢
如果有的选，有些广告我们是肯定不会做的-
-因为我们根本不相信它们（上句说过的广告）
但是，作为一名职业广告人员 你不得不去为一些-
-你不喜欢的东西做广告-
-跟去喝本就不属于你茶杯里 的茶是一个道理
可以选择的探讨没有任何意义
医生不能因为别人强奸小女孩-
-就拒绝给他开刀做手术
当用车子把强奸犯推入手术室后 医生还不是得开工
这谁跟谁啊？ 你是这位医生吗？
-这么个推理，我就是这名医生 -说够了啦
所有的布拉格市民，请注意 请离开首都
一场大规模涌入即将到来 请做好混乱的准备
“捷克梦”巨型超市- -一次全新的体验-
-将在5月31号早10点盛大开业 请千万不要错过
现在距离开业仅有13天了
-“捷克梦”巨型超市嘞 -您听说过这超市吗？
-只在电视上看到过 -您听到了些什么？
没听人说起它（超市）到底在哪里
不过我知道一个新的巨型超市 将在5月31号开业-
-对此，我很是期待 所以，我很高兴能得到这些传单
-我会去的 -可以问您为什么吗？
因为我感到好奇，而且也有时间啊
您又对什么感兴趣呢？
只要是商品价格合理，我都感兴趣
那您又期待什么呢？
但愿不要排队 所有商品都会大概看看-
-还有，但愿没必要担心被黑-
-我期待的就这些
我是个很平常的人，老实的顾客 我让您失望了吗？
-哪里，哪里，我们感到很高兴 -谢谢，再见
“捷克梦”见
我们的梦想？ 我想是赚更多的钱吧
赚更多的米米，就可以买得起更多的东西了
-也能度得假起了 -我的梦想有点不一样
我是名学生，因而我的梦想是 完成学业，然后拥有一份事业
当然，也希望多赚点 从而买得起更多的商品
消费不起的东西里，你想要什么？ 你渴望得到什么？
-应该是去国外度假吧 -度假是首位
-其次则是车子吧 -一辆酷车
一所不包含父母，只属于我们自己的房子
这些是我们现阶段所想
传单看起来不错，光鲜亮丽的 很吸引人的传单
-传单重要吗？ -不，并不十分重要
所卖商品和它们的价格才是关键-
-比如，我想买些果汁 奶酪和一架便宜点的照相机
这里的所有东西都很便宜 我希望一直这样-
-而不仅仅是开业时吸引人气的噱头
开完业后就涨价，之后价格就翻一番了
做生意不该如此 有些个地方总是试图保持低价
-好的，谢谢您 -不用谢
-还有，超市在哪儿呢？ -看您手中的传单便知
哦，好的 （超市地址）在这儿 谢谢你啊，再见
我认为人们喜欢有人劝说他们
你知道为什么吗？
人们需要指引，而广告正好提供这个
所有的广告指南总是举-
-“西斯廷天顶壁画”的例子 它就是一个广告，命令人的广告
（西斯廷天顶壁画）它是一个有偿广告
天花板上一幅超巨大的广告牌 声明“上帝是伟大的”
（西斯廷天顶壁画）它是用来赚钱的，用来命令人的 它还是一门艺术
它的目的不是成为一张美丽的-
-使人浮想联翩的图画 给它的任务是：
-在天花板上成画 以使“上帝是伟大的”变得理所当然-
-它必须让你心旷神怡 于是，金钱接踵而至
你知道，这就好比是 你制造一些东西，然后把它们卖了
其实就是一种叫卖 只不过今天叫卖得更为巧妙罢了
但仍然是叫卖啊 我意思是说换汤不换药
这很正常，为此较真没什么意思
你知道，现在的玩意更多 所以你得使劲叫喊
不管你喜不喜欢，世界就这副德行
世道就这样，做广告没什么问题
就跟在工厂里生产汽车一样不好，对吧？ 汽车污染环境呀
没什么是完美无瑕的，你都可以这样指责
说白了，就是废话 你知道，我努力着不把人们给惹毛了
你知道，我根本就不想去欺骗他们
有些事情，我就是讨厌 所以，我会尽力地-
-去使他们高兴
我喜欢干广告
每回下班，在酒吧里见到朋友-
-我真的以为是我使这个地球转起来的
为什么？
对于我们正在专心干的那些活-
-我随时愿意为它们多干两个小时
如果广告起作用-
我们就可以决定成千上万的人 在5月31号早10点该做什么
那感觉，屌屌的
说动别人去做某件事情的感觉-
-吸引他们进入某件事的感觉 我认为是有点爽的
§ 我们只是一个小国家 我们只是一个小地方 §
§ 不过我们可以徒手 在空中挂进一座城堡 §
§ 这里居住着善良的人和漂亮的孩童 §
§ 杀死满怀嫉妒的毒蛇吧 让你的梦想成真吧 §
§ 你是怎样让爱涌入心中的？ 美梦又说了些什么呢？ §
§ 在那阳光明媚的绝好之日 他们剪开了红丝带 §
§ 到处是香格里拉，到处阳光明媚 大家都在尽情欢愉 §
§ 把它加入你的日程安排吧 我们共同的5月31日 §
§ 用孩子般的眼光看待万物吧 仿佛许多东西是那样原始自然 §
§ 这个世界是属于你的 尽情享受吧 你所需要做的就是得到它 §
§ 莫成了大懒虫，来抓上一辆购物车吧 §
§ 莫让机会溜走，让”捷克梦“开始吧 §
§ 让“捷克梦”开始吧 §
商业广告
一张去卡拉德诺的车票
谢谢
想象一下你理想中的巨型超市 会是个什么样的呢？
我来告诉你是什么样的
不能用太小的字 小字真的惹人厌
“捷克梦”巨型超市- 5月31号早10点盛大开业
在哪？ 您很快就会知晓
超市在哪，我没留心 你留心没？
你指的是“捷克梦”巨型超市吗？
-还没开业呢 -可没说在哪儿啊
很快就要开业了... 我们可以翘首以待
他不喜欢小字 我总是随身携带简易眼镜
为了看那些个芝麻字-
-你得俯身弯腰 看清楚价格可不容易
-没这么小的 -费劲去看价格
-你会看清楚地 -我想这就是广告所含之意吧
要不然，一个巨型超市的广告 怎么会谈到“小字”呢
“小字”只是一种象征
看清楚东西便宜才是关键
-这才是广告所含之意 -可能是其他意思呢
我看啊，是这样 咱俩总合不到一块去
管他呢，我肯定会去瞧个究竟 这个“捷克梦”
我想捷克人会喜欢 从食品到服装的一切东西的-
-当然还有家用电器 它们现在很流行
每一个人都买到像 自己孩子一样的新物件
我们得看看电视 看看这超市究竟在何处
只要它开业，我们就去...
现在是下午5点33 下面是头条新闻
今后三年，退休金会缓慢爬升
根据劳动部的统计
明年的退休金只会上升2%
平均退休金将从7070克朗 升至7250克朗
§ 用孩子般的眼光看待万物吧 仿佛许多东西是那样原始自然 §
§ 这个世界是属于你的 尽情享受吧 你所需要做的就是得到它 §
§ 百年难得一见的重磅出击 §
§ 没带钞票的借点吧，然后纵情呼喊吧 §
§ 我要实现我的梦想 §
我预感没有一个人会来
那意味着什么？
-那对你又意味着什么？ -意味着白忙一场
不过，要是一个人也没有来 同样有意义
看哪，一个手拿塑料袋的女人向这边正走来
那些人向这边过来了，他们过来了
-不要走近我，我害羞 -我们的第一位顾客
-是什么吸引了你的眼球？ -以前我可没接受过采访
今天我也不想来的-
-不过有日蚀，我男人就把我叫起来了
我对这部售价1690克朗的数码照相机感兴趣
如果有货的话，我想去瞧瞧
-期待惊喜吗？ -当然
要是惊喜让人愉悦，我还是喜欢地
你几乎早来了3个小时（比开业）
要是人们较为疯狂-
-想必在这里都能见到睡袋
因为今天有日蚀嘛
-我男人又把我给叫醒了 我想-
既然都起得这么早了 为啥不能来冒险一下呢
别人要我来这里买这部电视机 其他东西？
巧克力，89克朗的粉末洗衣粉 够了，就这么些
三大包牛奶（液体奶），两罐泡菜
你用广角镜头拍摄 我的整个身体都在里面
我不知道
-稍等，10点开业 -那它在哪儿呢？
-看看瞧瞧呗 -我该去哪个鬼地方？
-有的，都有广告呢 -呵，广告随处可见
你会因为传单就兴然前来吗？
不单单是传单的缘故 大约一个月前，我看到过广告-
-“不要再花了”，还是其他什么 说什么，“别花钱”，还有...
-“不要来” -正是
那是没地方我不该去呢？
我看这些广告上写着： “不要来”，“别花钱”-
-还以为是政府又想出了什么蹩脚主意呢
那时我看到了-在莱特耐利-展览馆
我又在这边钓鱼的，那为什么不来瞧瞧呢
就两天前，有人告诉我原来是为了一家巨型超市
巨型超市，我之前压根没听说过
由于我在超市工作 所以想来瞧个究竟
可他们告诉你： “不要去那里，别花钱”
他们是说过，“不要去那里 别花钱”，我也听进去了-
-于是我没去其他任何超市 也就没花过钱
我觉得葫芦里卖的药自会 从葫芦里得知
说是：“不要来，别花钱” 然后就是10点开业
如果真是他们的开业典礼 我倒要等等，看开的什么业
看看广告的效果如何，还是有点意思
广告说“不要来，别花钱” 这可真是闻所未闻的做法
说的可是真的类 不过我也是个爱说笑的人儿
我喜欢实践性的玩笑 而这个广告貌似就是其中佼佼者-
-同时也是给他们的巨型超市 做的很不错的广告
他们没有透露半点风声 看来要到最后才能得知真相了-
-这样做真让特斯克（超市）没辙-
-这个超市（捷克梦）的的管理者 想出了一个非常好的点子
大家好，我们尊敬的顾客
欢迎参加“捷克梦”的开业典礼
“捷克梦”背后的构思和我们主要的目的是-
-要远远超出顾客们的期待-
今天的广告随处可见，但没人会注意
所以我们必须要有所创新 让活动看起来有点“反消费者”
貌似我们并没有真正邀请你们 这反而吸引你们前来
我热忱欢迎下一波客人的到来 我们为更多的乡亲过来而感到由衷高兴
致那些仍在停车场的人们：走近点吧
这儿仍有些要送出的礼品...
过来取走最后一串锁链 和最后的彩虹色的旗子
能问下您来要买些什么吗？
说不上来，可能会买部500克朗的彩电吧 要是有货的话
-我只是来瞧瞧的 -你有传单吗？
没有，那些传单有点搞 我在电车看到过
就在开业前一星期 看一广告说来展览馆
上面总是说超市在别处
-这么说你早已打算要来看开业典礼咯？ -是的，有点想来，我都把日期记下来了
一个糟老头又能干些什么呢？ 我们都把商店看厌了
来吧，像个孩子一样享受吧 会发现许多东西原来那么自然
这个世界是属于你的 尽情享受吧 你所需要做的就是得到它
莫成了大懒虫，来抓上一辆购物车吧
莫让机会溜走，请见证“捷克梦”的开始
我们听到了热烈的掌声，谢谢你们
请各位再听一下 这首可以触动心灵的美妙歌曲-
-今日阳光明媚，还请大家踊跃加入我们
§ 快乐是怎样的？怎样才能圆梦？§
§ 枯燥乏味的日子里，怎样让一切生气勃勃起来呢？§
今天枯燥乏味将不是我们的问题...
§ 你会见到你日夜所想的一切 没必要太过理想化 §
请一起唱...
§ 岁月如白驹过隙 所以要真话，不要谎言 §
现在是副歌...
§ 用孩子般的眼光看待万物吧 仿佛许多东西是那样原始自然 §
§ 这个世界是属于你的 尽情享受吧 你所需要做的就是得到它 §
请唱一个高八度音阶 这是一个孩童唱诗班的演唱
她们飚的很高 我基本上是做不来
§ 百年难得一见的重磅出击 §
§ 没带钞票的借点吧，然后纵情呼喊吧 § § 我要实现我的梦想 §
你们当中有人参与进来了 我们开始第二个环节吧
-我不知道意义何在 -什么？
想必是某个百货公司吧
-是个梦呢 -梦在这儿吗？ 一个梦
-那就只是个梦而已 -多么漂亮的捷克梦，狠呵？
我见识过许多恶搞
共产主义就是个持久玩笑 而这个打败了一切（玩笑）
至少他们说开店，还真就干了起来
那您认为“捷克梦”该是什么？
不知道哇，广告说 它是某种百货商店
我只是昨天从同事那里得知的
昨晚她拿着他们的传单 念给我听了
我们要去买点矿泉水 我们就住在附近-
-所以怎么说都会在我们行进的路上 于是在这，我们就看到了
于是我就打电话给她 跟她说她没有错过任何东西
她说过价格同社会主义的一样低
烤香肠，萨拉米腊肠 500克朗的便携式彩电
他们卖东西的价格完全 脱离预定轨道
他们居然斗胆干这件事 只能说荒谬之极
就像是俄罗斯的市场
一辆卡车开过来 然后把车上的肉卖掉
一个人在卡车后面 用斧子切大块大块的肉
简直浪费胶卷 胶卷很贵的，对吧？
500克朗一台的彩电，在哪呢？
大家翘首以待的时刻即将来临了
很快，我们就要剪开红丝带了-
-不过，首先我要邀请 两个人上台
-“捷克梦”的管理者 维特先生和菲利普先生-
-是他们两在幕后策划组织的 现在他们的时刻来临了-
-额，不管他们愿不愿意 都得上台来
欢迎来到“捷克梦”巨型超市 旁边的绿草地
稍等一会，丝带将会被剪断-
-之后您将有机会参观我们的超市
恩，我们准备好回答 你们提出的任何问题了
谢谢各位的到来 -如果不能完全满足您的要求
-请不要为难我们
你们可能会觉得我们的超市 不像是你们平常逛的超市
从活动看来，这也是显而易见的-
-活动所采用方式非常新颖 有点反广告的味道
“不要来，不要买，不要争斗”
额，接下来 我们继续剪丝带的程序吧
我们能抬得更高一点吗？ 特殊剪彩方式
商业广告
想象一下你理想中的巨型超市 会是个什么样的呢？
嘿，哥们，只要不要太乏味就成
“捷克梦”巨型超市- 5月31号早10点盛大开业
在哪？ 您很快就会知晓
现在就是特殊剪彩
剪刀不是很锋利 小号响了起来
好了，“捷克梦”正式开业
谢谢
现在，您要是觉得方便 请打开栅栏吧
现在我要说再见了
我84了
跟放羊一样
他们不愿意修剪草坪，那我们来为他们踏平吧
真他妈傻B！ 他们把人们耍了
我要把杂货背上吗？ 我的车子停在老远的地方
这就是我们加入欧盟的方式？
傻瓜才加入欧盟 一群猪头和白痴
去吧，去把这件事公之于众 这些人就像一群捷克产的牛
-放松点，不然你会感到痛的 -我没事
-要不然你能享受到日光浴？ -我？ 一个人
-我应该要带上我的比基尼的 -我，去海滩啊？
我不需要欧洲的海洋 我有捷克的水
还是甭去了，就张横幅 他们耍我们的
-那儿屁都没有 -就有点脚手架材料
哥们，真他妈操...
-现在我反而自个变成傻瓜了 -我早就说了，这看上去就让人怀疑...
那些装大便的脑袋 往前走，把它放在那儿
了不起的梦啊
建筑就在那边呢
整个国家就是一个大骗子
-正解 你在上电视呢 -棒极，我要每一个人都知道
这样的耍人真是无法容忍
你们这些媒体认为 让我们像个傻B很好，是吧？
我怀疑这花了多少钱？
在这种傻X事情上 我们还是花的起钱的
真是个绝妙的玩笑 他们想要看看有多少傻B会过来
-还是有很多傻B呢 -说再多也没屁用
-是没用 -我们还是原地呆着吧
-无论如何，我都不会听从去任何地方了 -我们还是不要期待得太高
应该把他们海扁一顿
儿童节是明天，他妈不是今天
真是狼来了，当狼真的来了时 也就不会有人相信了
去耍其他人吧
幸亏我们不是胡斯信徒 不然我们得用扫雷坦克，荡平此地
我想知道幕后黑手是谁
我跟你说过，“捷克梦”它只是个玩笑
天气不错，总之还是有所得
娱乐总要付出代价 不过我们心满意足了，谢谢
-那您今天有做梦吗？ -做了 我很满意了
我期望的就是这样
你们成功了 我意思是说，你们让他们有了...
不过为什么他们没有信守承诺呢？
名字就告诉我们一切了-“捷克梦”
-您认为他们应该把超市开业？ -他们应该的
有说每个人都会获得一份礼物 他们信守了承诺
-人人得到了一张旗子或者是这个 -但是所有这些人过来...
-您为什么认为他们信守了承诺呢？ -他们为什么这样干呢？（信守承诺）
我认为这是一次不错的表演 显示了人们是多么的贪婪
-不过还是让我有点失望 -您认为...
天气如此晴朗 我看啊，一家人可以散散步
这附近绿草环绕，人们大可弄野炊嘛
我觉得一次使大家都出来 走走的大型活动还是很不错的-
-即使对年长一点的也是如此
您认为此次活动怎么样呢？
-一次非常不错的恶搞，我们喜欢死了 -这么说，你们没有生气？
哪有，我这不都在笑么 小鬼们都在笑我，他们就图一乐呵...
这玩笑（超市开业）简直是一级棒
-组织者干得不赖 -您也感到高兴，还是不是？
我高兴呀，至少我走出了房门
-平常都在家干杂务 -现在一下感觉新鲜了，感觉非常不错
-你们有没有觉得被欺骗了？ -也不是完全这样
他们应该愚人节再耍我们的嘛
去听听正在回家的那些人是怎么说的吧
我们会一直往前走
噢，天哪，你是在拍我呀 在镜头面前，我可是很害羞地
这活动是个惊喜不是？
我必须得承认，老婆大人 叫我买点新鲜黄瓜
再也买不到新鲜黄瓜了 他们这儿有，那就 大量购买呗
这肯定不是真的
我的个天...
那些猪头
今天，5月31日 将载入史册
伟大的一天，阳光明媚 超市开业，美啊！
-你们有传单吗？ -有啊，留作纪念
-今天是个美丽的幻影吧 -英雄所见略同
卑鄙无耻啊 现在他们休想再耍弄其他人
嘿，他们能地 因为捷克人什么都信
如果他们卖25克朗一只鸭-
-你爬山越岭都会赶过来买的
-我可不是贪婪的人儿 -捷克人容易被操弄
瞧，人群往回走了
可害苦了-
-那些听信广告的老人和行动不便的人
不过，这是我们的梦 是每一个捷克人的梦
§ 你是怎样让爱涌入心中的？ 美梦又说了些什么呢？ §
§ 在那阳光明媚的绝好之日 他们剪开了红丝带 §
§ 到处是香格里拉，到处阳光明媚 大家都在尽情欢愉 §
-跟那个歌唱的一样 -对
这是我看到过的最庸俗的恶搞
你们把大约2千人忽悠过来是何缘故？
咱们的官老爷们干的事情比这个坏多了
但是愚弄2千人...
咱们的官老爷们愚弄千万人哪
而且天天愚弄咱们 再也无法容忍
您觉得一个伟大的捷克梦 所需的诀窍是什么呢？
-今天呀 -这觉醒的方式虽然有点不礼貌，但是...
-今天很好 -再见了，朋友们
我们加入欧盟就是这样加入的？
你们还想要我们为此（加入欧盟）投票？
他们有承诺了我们什么？ 整个欧盟吗？
他们连个屁都没承诺
奶奶的，全给老子站出来 咱们来个一了百了
子弹比加入欧盟便宜
您是因为浪费了时间而生气了吗？
呵，我是个渔夫 经常性傻坐，即使什么都得不到-
-这么说来，我他妈得天天发疯 可我从来没有过
我只是气他们骗了我们
我还以为谎言时代已经 结束了，可惜还没有
要是我的超市这样干 人们非得把店砸个稀巴烂
您在哪家超市干呀？
-不能告诉你名字 -是在布拉格吗？
抱歉，我会被炒了的 不能告诉你们名字
星期六“捷克梦”巨型超市 揭开了它神秘的面纱
组织者的活动非常神秘 而且很不常规
公司那个气泡LOGO告诉 他们的顾客-
-不要去超市，别花钱
星期六，这个气泡破裂了
寿命只有一天的超市是什么样的呢？
我他妈立刻扇你俩 真想把你们两个混蛋捆起来
你们他妈不能把我们当傻B
我们想要加入欧盟 就你们这样的垃圾不想加入
在别人面前耍把戏
-这是什么玩意？ 哪个混蛋想出来的？ -我们想出来的，我们是幕后策划者
是我们一手操作的 雇佣美术师设计的包装
你又不是买下来的 我们也没赚一毛钱啊
那你就能据此拍电影了？
这不仅仅是拍片子
还要看看媒体和公众 对这件事的反应
我们想观察一下成千上万来这里的人 对这件事的反应
很荣幸跟您对话，这让我受益良多
你们的生活倒是很富裕幸福
-这您就不了解我们了 -什么，你都能买的起这样的领带
借来的类，明天就得还
干了什么事，就得为此负责
我们是负责任的 不过这不是超市的广告
我希望你被起诉，被罚款一百万克朗
-谁会起诉？ -市议会
-为什么呢？ -因为你们愚弄大众
你们想加入欧盟吗，你们俩？
你们在开玩笑吧 把那个送到“哈比什”（中东地名）去
被海扁一顿，可不要感到奇怪
都是你们造成的，还在这里装蒜 看看四周的这些人
我过来的原因就是 想亲眼看看超市不是真的
你们早就知道你们卖不了 50克朗一份牛排
我过来就是来瞧个究竟的 有良心的商人是不会这样做的
-但是我们不是商人啊 -那你们是什么东西？ 摆地摊的骗子吗？
别，我们是拍电影的
-我们在电影学校上学 -哇奥，棒极了！
你们这些学生娃是从 哪里弄来的广告钱？
-文化部担保的 -一级棒，居然浪费我们税钱！
上的是哪个电影学校？
请看看堆满广告的这片田地的拥有者-
-再看看印刷公司和想这个点子的广告公司
花费是天文数字 我们俩都支付不起的
没钱就表明你们没有任何机会 触动这个世界-
-或者对其做些什么
“捷克梦”，正如其名 2个电影制作者耍了个花招
我谨慎地使用了“花招”这个词
最大的诟病是牵扯到了公用资金
极其不公平 人们花钱买欺骗
远离展览馆- 算命的曾告诫过我
这里的人真的被激怒了
被激怒没什么好奇怪的 要是没有，那他们就没脑子
人们最终会发现 这两个年轻人是对的
这不会再是我们的问题 10年后，我们也到不了这里
但是年轻一代 关心正在发生的一切
总理没来剪彩真是糟糕透了 本来会挺有趣的
“捷克梦”告诉了我们 广告的力量有多大-
-加入欧盟的活动 就是一个为“同意”拉票的广告
至少我这个年龄的人是这么看的
可能会有更多的钱 投入到公共教育中去-
-而不是往电视台扔20个亿
电视台不是20个亿
而是6到7千万
抱歉，打断一下，总理先生-
-这偏离了我们所讨论的话题
主要是“捷克梦”告诉了大家-
-即使没什么实物 在广告的怂恿下，人们也会蜂拥而至
加入欧盟的活动有什么不同吗？ 背后是不是隐藏了些事情？
问题是无处不在的
数据统计显示，用在经济上的钱-
-只不过是用在教育上的“零头”
银行诈骗，盗贼四起 世风如江河日下
不过，他们是公开的骗人 而银行则是暗地里耍把戏
只要有油水喷出，他们就会银行家那样的-
-他们习惯腰缠万贯 一旦穷了，他们就会耍手段
-他们只是想要得到认可-
-想要和经理人同流合污 那就是他们所追求的
-您为什么认为他们欺骗了呢？ -呵呵
人人都想比周围人过的好
所以，要是同事拍一部动物片-
-他就要拍一部关于蠢蛋的片，对吧？
这不可饶恕 即便我说过我是一名爱国人士-
-什么都可以原谅，就是欺骗不能被原谅
您今天有得到什么什么经验吗？ 这对于您来说，是不是一次教训呢？
经验？ 教训？ 就是不要相信拍电影的
好啦，现在我可以确定-
-当官的和这个有莫大的干系，真是不幸
我可以明确地说 我要投票反对加入欧盟了
谢谢，再见
“捷克梦”，一次精彩演出还是欺骗
“捷克梦”被指责所淹没
没有大减价，只有愤怒
人们白等了一场
这些项目有什么目的吗？ 教育项目
可恶的骗局
“捷克梦”被粗鲁的惊醒
各大企业对“捷克梦”的行为大为不解
我们都被愚弄了
-真有不计其数的人来吗？ -那是当然，这不，他们都在草地上呢
共产党的下院议员怨声载道
“捷克梦”或者“年度左翼代表”
必须改革，或者这根本就是一次赌博！
幻影制造者
打折店将要淹没捷克共和国
剧终 谢谢观看 （！！！工作人员表放完后有海扁场面！！！）
最初，他俩一无所有
“同SPI国际合作”
他俩穿得跟职业经理人一样
“为您呈现电影真人秀”
他俩虚构了一个巨型超市
“捷克梦”
他俩欺骗所有人
“别花钱”
把栅栏打开，我就又要向各位告别了
数千人相信他俩能圆他们的梦
而我们的“赌神”害怕了
但他俩没有逃离
你这个骗子，看看你都干了些什么？
我辛苦从容德奈斯过来，竟是这么个结果
你觉得如何？ 是不是觉得好玩？
娘西逼的，他们在追我们！
滚出来！
他妈出来！ 给老子滚出来！
从车里滚出来，你们两个杂种！
来啊，滚出来啊！
操你娘的傻B！
正是，再扁狠一点！
看你从哪里跑？
你们他妈的认为你们在拍什么？ 都给老子滚一边去！
“捷克梦”是捷克第一部电影真人秀
来看看他俩到底都干了些什么 6月3日起，全线上映